Cilj akcije je prikupljanje novca za pomoć deci Prihvatilišta, sa krajnjim ciljem preseljenja ove ustanove u prostorije većeg kapaciteta. Akcija je organizovana kao online licitacija ličnih stvari poznatih ličnosti iz sveta, muzike, sporta, mode...
Za prvi krug licitacije, svoje lične predmete poklonili su Nataša Bekvalac, Nemanja Vidić i Željko Joksimović. Slike predmeta su izložene na sajtu Prihvatilišta, na adresi www.prihvatiliste.rs i Limunda www.limundo.com.
Povodom početka aukcije deca Prihvatilišta su Nataši Bekvalac, koja je i promoter čitave akcije, uručila ukrašenu kućicu kao simbol preseljenja u nove prostorije. Tom prilikom, Nataša je izjavila da je ponosna što su deca izabrala baš nju za promotera, kao i da će dati sve od sebe da akcija uspe.
I pored mnogobrojnih obaveza, akciji se odazvao i Nemanja Vidić, fudbaler Mančester Junajteda i reprezentativac Srbije, kome su deca se zahvalila čestitkom kojom su mu ujedno i poželela uspeh na predstojećem svetskom prvenstvu u fudbalu.
Željku Joksimoviću, koji je za aukciju darivao majicu sa Evrosonga 2004, deca su takođe napravila poklon čestitku kojom su ga podsetili na njegove muzičke početke. Iako je Prihvatilište pod ingerencijom grada Beograda, ova ustanova prihvata decu sa teritorije cele Srbije, tako da se u njoj godišnje zbrine oko šest stotina dece.
U sledećim krugovima aukcije svoje lične predmete ponudiće Severina, Vlado Georgijev, Ceca Ražnatović i Zdravko Čolić.
