Kada se biralo lice za projekat imidža Rimmel London, nije bilo nedoumica u pogledu izbora Rimmel devojke. U septembru 2001, prvi put u istoriji ovog brenda potpisan je ekskluzivni ugovor na globalnom nivou sa Kejt koja je, bez obzira na internacionalnu slavu i iskustvo, ostala simbol devojke iz Londona, svog rodnog grada. Njen visoko individualni stil i otkačeni glamur, slika su londonske ulične mode i simbol Rimmelove vizionarske filozofije lepote koja krši postojeća pravila. Rimmel koristi još od vremena kada je bila tinejdžerka i priznaje da joj je Lasting Finish omiljeni ruž za usne.
